Iklan sosial publik. Contoh iklan sosial dengan deskripsi

Industri periklanan, selain bidang aplikasi praktis tertentu, memiliki peralatan metodologis dan ilmiah yang kuat. Ada sejumlah pusat penelitian besar untuk studi periklanan. Penelitian telah berlangsung selama 100 - 150 tahun terakhir. Metode untuk mengevaluasi efektivitas produk iklan telah dikembangkan, jenis yang berbeda dan grup iklan.

Iklan sosial terapan adalah iklan yang ditujukan untuk pencapaian tindakan pengiklan: sumbangan, permohonan bantuan, pertemuan orang-orang yang berpikiran sama. Itu ditentukan oleh ketersediaan informasi alamat spesifik: telepon, indikasi akun penyelesaian, tanggal acara, indikasi tempat aksi sosial;

Iklan sosial ideologis adalah iklan yang ditujukan untuk pelaksanaan tugas pendidikan, baik tindakan jangka pendek maupun penegasan kebenaran abadi sebelum waktunya. Ditentukan oleh tidak adanya informasi alamat tertentu. Itu dapat diekspresikan: sebagai perbandingan, gambar dan frasa intuitif, kontradiksi, konfrontasi, fakta atau gambar yang mengejutkan, simbol, orientasi spiritual, pewarnaan sosial, hasutan untuk kasihan dan kasih sayang, membangkitkan rasa takut dan ancaman, lahirnya emosi positif. .

Ini mencakup, di satu sisi, iklan yang ditujukan terhadap merokok, kecanduan narkoba, alkoholisme, serta iklan yang mempromosikan perlindungan terhadap AIDS, olahraga, nutrisi dan pendidikan yang tepat (misalnya, mendorong pemberian ASI), dan hubungan keluarga yang kuat. Secara khusus, iklan sosial "Jangan menaungi pikiran Anda dengan alkohol" adalah upaya untuk menarik perhatian setiap warga negara untuk kesehatan mereka, panggilan untuk gaya hidup sehat.

Contoh iklan tersebut termasuk televisi tersebut iklan, seperti "Bayar pajak Anda dan tidur nyenyak", "Saatnya keluar dari bayang-bayang", "Pendidikan tidak akan lengkap jika Anda membayar pajak menjadi dua", "Tuliskan diri Anda dalam sejarah Rusia" (iklan tentang populasi sensus). Namun, dalam kebanyakan kasus, iklan semacam itu memiliki konotasi politik. Misalnya, di St. Petersburg, sebelum pemilihan kota pada tahun 2000, a proyek sosial"Kota lelah", mengungkap sisi "gelap" kehidupan kota (jalan dan pekarangan kotor, bangunan tempat tinggal bobrok, pengemis) dan menyerukan perubahan hidup menjadi lebih baik. Iklan layanan masyarakat semacam itu diaktifkan baik selama musim pajak, atau sebelum pemilihan umum, acara kenegaraan, atau pengesahan undang-undang tentang bidang sosial di Majelis Legislatif. Pengeluaran untuk kelompok iklan sosial ini mencapai 41% dari total pengeluaran pada tahun 2002 dan terdiri dari pengeluaran untuk iklan tentang sensus penduduk (25%) dan masalah perpajakan (16%) (lihat Lampiran A, Gambar 1).

Ini termasuk iklan untuk liburan, peringatan, acara olahraga, yang dirancang untuk menyatukan bangsa. Secara khusus, sebuah iklan untuk peringatan 300 tahun St. Petersburg - "Selamat berlibur, orang-orang hebat dari kota besar." Porsi pengeluaran untuk iklan sosial patriotik adalah jumlah yang sangat kecil dalam total pengeluaran.

Tempat terpisah ditempati oleh iklan lingkungan yang bertujuan melestarikan alam dan merawat hewan. Menurut diagram (Gbr. 1), kelompok pertama dari iklan sosial diberi perhatian paling besar - 59% dari total pengeluaran untuk iklan sosial. (Pada tahun 2002, pengeluaran untuk iklan sosial di Rusia berjumlah $26,7 juta.) Tema utama iklan sosial pada tahun 2002 adalah perlindungan dari AIDS (23% dari pengeluaran), memperkuat hubungan keluarga (11%), kesehatan reproduksi (9%), gaya hidup sehat (6%).

Di Rusia, iklan sosial terutama di bidang kepentingan negara, meskipun iklan sosial di luar negeri secara aktif ditempatkan oleh non-komersial dan organisasi komersial. Contoh iklan sosial organisasi nirlaba adalah iklan Palang Merah - “Hidup itu indah. Saya baru saja mendonorkan darah. Donor darah untuk Palang Merah”, “Untuk menjaga kehidupan tetap berjalan”.

Perhatikan bahwa jika di Rusia sebagian besar iklan sosial memiliki konteks politik, maka di luar negeri tempat pertama dalam peringkat iklan sosial berdasarkan topik ditempati oleh anak-anak. Ini diikuti oleh keluarga, kelaparan di negara-negara dunia ketiga, pengungsi, hewan, AIDS, dll.

Kita terbiasa mengartikan definisi periklanan dari segi pemasaran. Namun periklanan dalam pemasaran hanyalah sebagian kecil dari konsep periklanan secara keseluruhan. Keunikan periklanan adalah bahwa itu bukan hanya fenomena ekonomi, tetapi juga fenomena sosial. Dalam kehidupan sehari-hari kita menemukan produk aktivitas promosi mendengarkan pesan tentang tindakan amal, membaca undangan kenalan, iklan pekerjaan, kampanye kandidat, seruan misionaris. Layanan intelektual, kacamata, politik, hukum, sains dan ekologi, amal, keluarga, dan hubungan antarpribadi - semua ini termasuk dalam lingkup sosial periklanan. Dengan demikian, kekhasan periklanan sebagai lingkup aktifitas manusia terletak pada kenyataan bahwa itu adalah fenomena sosial yang beragam di zaman kita, yang mencakup hampir semua bidang kehidupan sosial-ekonomi masyarakat.

- motif emosional;
- motif moral.

Motif emosional dalam iklan "bermain" pada keinginan penerima untuk menyingkirkan yang negatif dan mencapai emosi positif. Secara alami, tujuan ini tercapai, sesuai dengan pesan iklan, dengan melakukan tindakan yang diusulkan oleh iklan.

- motif ketakutan;
- motif signifikansi dan realisasi diri;
- motif kebebasan;
- motif penemuan (rasa ingin tahu dan cinta akan kebaruan);
- motif kebanggaan dan patriotisme;
- motif cinta;
- motif kegembiraan dan humor;

Motif moral dan sosial menarik rasa keadilan dan kesopanan.

- motif keadilan;
- motif perlindungan lingkungan;
- motif kesopanan;

Penggunaan motif sosial dikaitkan dengan peningkatan konflik antaretnis, peningkatan ketegangan dalam masyarakat, peningkatan tingkat kejahatan, dan sebagainya. Dengan demikian, banyak masalah dapat diselesaikan dengan bantuan iklan sosial - mulai dari hubungan "ayah dan anak", dan berakhir dengan perselisihan antaretnis.

Efek efektif periklanan pada umumnya dan periklanan sosial pada khususnya pada seseorang hanya dapat dicapai jika pencipta periklanan mengetahui psikologi motif konsumen. Sifat dan bentuk interaksi antara internal dan faktor eksternal pada akhirnya menentukan perilaku konsumen dalam kaitannya dengan objek iklan.

Faktor internal utama kepribadian adalah kebutuhannya. Kebutuhan manusia dibagi menjadi biologis, sosial dan budaya, serta kepemilikan produk budaya material.

Opini publik, sebagai elemen dari subsistem budaya-ideologis dan interaksi dengan semua subsistem lainnya - normatif, organisasional dan komunikatif informasi, mengimplementasikan, pertama-tama, fungsi sosiologisnya.

Fenomena ini termasuk dalam bidang subjek teori pekerjaan sosial dan tidak boleh diabaikan oleh layanan sosial, struktur negara bagian dan kota. Berdasarkan fakta bahwa tujuan iklan sosial adalah untuk mengubah sikap publik terhadap masalah sosial apa pun, dan dalam jangka panjang untuk mengembangkan nilai-nilai sosial baru, memahami iklan sosial sebagai salah satu cara untuk bekerja dengan opini publik, memahami pendidikan dan fungsi adaptif mempengaruhi efektivitas kegiatan pelayanan sosial. Juga, tujuan strategis PR dan upaya periklanan sosial harus membiasakan masyarakat dengan kegiatan yang disebut "sektor ketiga" - sektor organisasi nirlaba dan layanan sosial, untuk menciptakan ide yang benar tentang pekerjaan mereka. Juga karena fakta bahwa pertanyaan tentang pengetahuan tentang pembentukan penilaian sosial massa, stereotip, tradisi, dll. tetap terbuka, masalah periklanan sosial praktis tidak tercakup dalam literatur ilmiah, perlu untuk mengembangkan lebih lanjut dan secara ilmiah memperkuat masalah ini dalam teori pekerjaan sosial.

Frasa " Iklan sosial"berasal dari bahasa Inggris. Iklan Sosial, dan dalam terjemahan berarti menarik minat pada masalah atau fenomena yang signifikan. Ini adalah salah satu jenis periklanan, yang tujuannya terletak pada perubahan model perilaku sosial. Dengan kata lain, itu adalah bentuk representasi non-pribadi, cara menyebarkan ide-ide sosial di antara masyarakat. Mereka, pada gilirannya, harus berkontribusi pada humanisasi masyarakat secara keseluruhan, dan dalam penaklukan ketinggian baru yang berguna dalam hal kehidupan sosial.

Iklan sosial menggunakan sarana pengembangan yang sama seperti iklan komersial. Namun, ada perbedaan di antara mereka terkait dengan tujuan penggunaan dan aplikasinya. Iklan sosial memiliki peran penting tujuan strategis, yang intinya terletak pada perubahan model perilaku masyarakat, dan tidak hanya menjadi subjek periklanan, tetapi juga dalam penciptaan nilai-nilai yang sama sekali baru dan kompleks. Objek dari jenis iklan ini adalah produk sosial. Hal ini dapat disajikan dalam bentuk berwujud dan tidak berwujud. Produk ini paling sering mencakup ide, hubungan, dan nilai. Semua itu harus berdampak pada perubahan pikiran warga, serta perilaku massa.

Iklan sosial, tidak seperti varietas komersial, diperlukan untuk mewakili kepentingan publik. Untuk alasan ini, itu disajikan bukan untuk sekelompok warga tertentu, tetapi untuk audiens yang besar. Orang-orang yang memasukinya sama sekali tidak terhubung satu sama lain. status sosial, baik tingkat pendapatan, maupun aktivitas yang dilakukan.

Fitur iklan sosial

fungsi ekonomi. Setiap kategori periklanan memiliki dampak pada fenomena ekonomi, dan tidak peduli tujuan apa yang ditetapkan dalam proses periklanan. Ini menghasilkan permintaan untuk komoditas tertentu atau kategori produk. Iklan sosial memiliki pengaruh besar pada pengembangan ide atau tatanan yang benar-benar baru;
fungsi sosial. Berkat itu, dengan bantuan iklan, dimungkinkan untuk memperbaiki nilai-nilai yang diperlukan, bentuk perilaku, dan minat di alam bawah sadar orang. Tentu saja, lingkup pengaruhnya sempit, tetapi menembus jauh ke dalam semua sektor masyarakat, menginformasikan dan mempengaruhi mereka. Informasi iklan sangat mempengaruhi alam bawah sadar manusia, serta perilaku masyarakat secara keseluruhan.
Fungsi komunikasi. Esensinya adalah untuk memberi tahu sejumlah besar orang tentang peristiwa atau data tertentu. Ini adalah bentuk pemberitahuan khusus, yang merupakan pertukaran data impersonal. Dalam penyajiannya, iklan tidak hanya menginformasikan tentang subjek tertentu, tetapi juga mengubah semua data menjadi gambar yang diingat oleh konsumen;
Fungsi pemasaran. Tugas utama dari fungsi ini adalah untuk mempromosikan nilai atau informasi tertentu. Dengan kata lain, iklan sosial dapat dilihat sebagai seperangkat alat yang diperlukan untuk stimulasi non-harga, serta pembangkitan minat.

Keempat fungsi utama ini berlaku untuk semua jenis iklan, tetapi di samping itu, keragaman sosialnya memiliki aspek dampak yang terpisah terhadap masyarakat. Dia:

Ini membantu membentuk nilai dan standar pemikiran. Berkat pengaruhnya, tradisi massa dikonsolidasikan dan dikembalikan, serta kebiasaan yang mapan;
Iklan sosial menunjukkan semua kemungkinan manusia dalam hal humanisme, nilai-nilai budaya, dan perkembangan universal. Tugasnya adalah membentuk keinginan untuk menggunakan dan menerapkan peluang tersebut dengan benar. Akibatnya, banyak perubahan yang dapat menyebabkan peningkatan standar hidup;
Tujuan utama dari jenis iklan ini dianggap berdampak pada perilaku konsumen;
Di antara teknik yang digunakan dalam iklan saat melihatnya, ada metode pengaruh tidak langsung. Dengan penggunaannya, tingkat budaya konsumen mulai meningkat;
Iklan sosial memiliki dampak besar pada kesadaran manusia. Dia memperkenalkan pengetahuan baru ke dalamnya, yang dengannya Anda dapat meningkatkan diri sendiri secara individu, serta membuat hidup Anda lebih baik.

Jenis iklan sosial

Varietas non-komersial. Ini adalah iklan yang disponsori oleh lembaga nirlaba atau sumbangan amal. Tugasnya bukan untuk mempromosikan produk atau jasa, tetapi untuk mempengaruhi kesadaran manusia. Tujuan akhir tidak dianggap sebagai keuntungan atau keuntungan, karena produk non-komersial disediakan sebagai objek iklan. Meskipun demikian, untuk distribusinya menggunakan metode dan teknik yang sama dengan varietas komersial. Sebaliknya, iklan non-komersial memiliki dua tujuan. 1) dampak pada model perilaku masyarakat, 2) fokus yang jelas pada khalayak yang besar;
variasi publik. Jenis iklan ini digunakan untuk mempromosikan fenomena positif tertentu. Pesan ini dibuat oleh para profesional secara gratis, ini merupakan penolakan etis terhadap peluang untuk menghasilkan keuntungan. Berkat subspesies publik dari iklan sosial, dimungkinkan untuk memengaruhi sejumlah besar orang, menciptakan nilai-nilai sosial baru, dan mengidealkan perilaku;
Varietas negara. Biasanya, jenis iklan ini digunakan oleh infrastruktur polisi lalu lintas, polisi, pasukan pajak, dan sejenisnya. institusi sosial. Periklanan mempromosikan minat mereka, peluang yang terkait dengan aktivitas mereka. Ini adalah praktik yang ada yang memiliki pengaruh besar pada seseorang dan pemikirannya secara umum. Gagasan tentang bidang kehidupan ini sedang berubah, sikap terhadap otoritas terkait sedang dikaji ulang;
keragaman sosial. Ini adalah kategori yang paling luas, karena memiliki banyak tugas. Berkat itu, Anda dapat menarik banyak orang ke masalah atau fenomena terkini yang terjadi di masyarakat. Tujuan utamanya adalah humanisasi sejumlah besar orang, serta pembentukan baru nilai-nilai kehidupan sehari-hari dan moral. Varietas ini dibagi lagi menjadi dua jenis. 1) iklan yang diperlukan untuk pengenalan dan konsolidasi norma-norma perilaku tertentu, 2) iklan yang menunjukkan citra seluruh dunia. Hal ini bertujuan untuk memperbaiki norma moral yang sudah ada. Misalnya, ini menjelaskan tidak hanya fakta bahwa Anda tidak dapat membuang sampah di jalan, tetapi menunjukkan keseluruhan gambaran umum, dari mana konsumen secara mandiri mengetahui dan menggunakannya.

Metode penerapan iklan sosial

Iklan sosial adalah arah non-komersial, untuk alasan ini dapat diterapkan dan ditampilkan dalam bentuk apa pun. Pada dasarnya, ini adalah selebaran, spanduk, poster, kartu pos, lencana, serta banyak perlengkapan lainnya. Iklan sosial juga dapat dihadirkan dalam bidang sastra, misalnya menulis puisi atau cerpen.

Dampak terbesar juga dicapai melalui penggunaan iklan televisi. Pada gilirannya, mereka jatuh ke dalam tiga kategori. Ini termasuk: video yang dipentaskan, dokumenter, dan rekaman informasi.

Area berikut dianggap sebagai metode paling populer untuk penerapan iklan sosial:

Iklan dari mulut ke mulut, yang ditransmisikan melalui radio. Dengan bantuannya, setiap orang membangun gambaran atau citra visualnya sendiri yang memiliki efek positif pada alam bawah sadar manusia;
Fotografi juga dianggap sebagai salah satu elemen distribusi periklanan. Berkat itu, teks menjadi lebih otentik, orang memiliki perasaan empati terhadap gambar;
poster sosial- alat dengan akar sejarah yang dalam. Dengan bantuan mereka, Anda dapat menunjukkan seluruh kedalaman, seluruh makna masalah;
Leaflet adalah genre dan bentuk implementasi iklan sosial tertentu. Mereka menggambarkan foto bersama dengan teks yang menyerukan tindakan tertentu.

Topik utama yang digambarkan dalam iklan sosial adalah ketentuan sebagai berikut:

Implementasi hidup yang aman. Tujuan yang dikejar seperti menjaga kebersihan kota, tindakan pencegahan dalam kaitannya dengan kejahatan, fokus pada pengembangan infrastruktur perkotaan.
Permasalahan terkait pencapaian pemerataan, serta jaminan sosial. Ini digunakan untuk memecahkan masalah-masalah seperti pemenuhan hak-hak perempuan, serta hak-hak orang tua, penghormatan kepada orang yang lebih tua, manifestasi toleransi terhadap orang cacat, dll.
Masalah yang berkaitan dengan situasi lingkungan. Ini termasuk keamanan bahan kimia, promosi ide-ide yang berkaitan langsung dengan penggunaan sumber daya alam secara rasional;
Perkembangan masyarakat dalam hal pendidikan, perubahan, perubahan.

Topik iklan sosial dan penerapannya

Memerangi ancaman, mencegah konsekuensi, menginformasikan tentang perbuatan baik dan tujuan;
Mendeklarasikan nilai. Dalam hal ini yang diprioritaskan adalah keluarga, anak, hubungan anggota masyarakat satu sama lain, karir dan kebahagiaan dalam kehidupan pribadi;
Penciptaan. Keinginan untuk mencapai keadaan ideal;
Psikoterapi masyarakat. Topik seperti itu jarang digunakan, hanya dalam kasus di mana perlu untuk memadamkan keadaan emosi negatif;

Sebagai program sosial, yang fokusnya adalah menyelesaikan banyak masalah masyarakat dengan cepat;
sebagai elemen program pendidikan, yang mempromosikan isu-isu ekologi, keluarga, hubungan di dalamnya, dan banyak lainnya.

Pembentukan posisi tertentu, sendiri, tetapi manusiawi;
Menyiarkan prioritas dan nilai publik;
Menarik sejumlah besar orang untuk berpartisipasi dalam kehidupan sosial seluruh negeri dan bahkan seluruh dunia;
Humanisasi seluruh populasi, mengubah sikap mereka terhadap banyak objek dan situasi.

Namun, ada beberapa masalah yang terkait dengan iklan sosial yang hanya memengaruhi pelayanan publik tetapi tidak pada konsumen. Ini termasuk sisi keuangan masalah, karena sarana material untuk produksi dan penempatan lebih lanjut tidak selalu ditemukan. Selain itu, iklan sosial tidak pernah dapat ditempatkan pada satu stand, leaflet, dll. dengan iklan komersial. Dan minus terakhirnya dapat dianggap sebagai fakta bahwa tidak mungkin untuk mengevaluasi keefektifannya.

Pelanggan iklan sosial

Sampai saat ini, pelanggan utama periklanan tipe sosial adalah:

perusahaan publik. Bagi mereka, iklan sosial dianggap sebagai salah satu metode untuk mengimplementasikan ide-ide mereka terkait dengan perubahan sosial atau promosi nilai-nilai sosial tertentu. Dari semua iklan jenis ini yang paling banyak ditemui adalah iklan perusahaan publik;
Organisasi amal. Kegiatan utama mereka adalah membantu orang yang membutuhkan. Ini adalah iklan sosial yang dapat membantu dalam hal ini, itulah sebabnya mereka terlibat dalam produksinya. Arah dan tugas utama adalah pengumpulan sumber daya keuangan untuk kebutuhan;
lembaga negara. Mereka menggunakan iklan sosial untuk tujuan mereka sendiri, yang utamanya adalah menciptakan kontak antara negara dan masyarakat. Berkat itu, dimungkinkan untuk menginformasikan dan melaporkan masalah paling penting dan mendesak di zaman kita, untuk memengaruhi pikiran orang dan pemikiran mereka. Karena itu, iklan layanan masyarakat yang disponsori pemerintah hampir tidak dapat dibedakan dari bentuk iklan politik.
Perusahaan komersial. Mereka menggunakan iklan sosial untuk pengembangan dan penyebaran program tanggung jawab sosial sistem perbankan.

Grup iklan sosial

Setelah analisis, tidak hanya di Rusia, tetapi juga di luar negeri, dimungkinkan untuk mengidentifikasi beberapa kelompok tematik di mana semua iklan sosial dapat didistribusikan. Dia:

Iklan yang mempromosikan cara hidup yang benar. Ini mencakup sejumlah besar topik, termasuk sikap terhadap merokok, alkohol dan penggunaan narkoba, serta topik yang berkaitan dengan AIDS, nutrisi yang tepat, dan olahraga. Selain itu, tempat penting dalam kategori ini diberikan untuk iklan lingkungan. Tujuan utama acaranya adalah untuk menghormati hewan dan tumbuh-tumbuhan;
Periklanan ditujukan pada pembentukan yang taat hukum. Sebagian besar informasi dalam kategori ini memiliki konotasi politik, karena salah satu tugasnya adalah menjaga kebebasan manusia, serta menunjukkan hak konstitusionalnya;
Iklan patriot. Sebagai aturan, demonstrasi berlangsung pada hari libur atau acara olahraga, sehubungan dengan itu perlu untuk menyatukan seluruh bangsa secara keseluruhan.

Dampak iklan sosial

Telah dikatakan sedikit lebih tinggi bahwa tidak mungkin menentukan efektivitas iklan sosial dengan akurat. Pertama, audiens yang terlalu besar adalah konsumen informasi, dan oleh karena itu tidak mungkin untuk melacak setiap orang secara individual. Kedua, perubahan pola kebiasaan atau perubahan tindakan dalam model perilaku dapat diubah setelah menonton video sosial, tetapi tidak untuk alasan ini.

Namun, penelitian telah dilakukan, yang dihadiri oleh beberapa lusin orang. Mereka berbeda satu sama lain dalam segala hal - ras, status sosial, perilaku, dll. Semua orang diperlihatkan iklan sosial, yang menyentuh hampir semua orang di lubuk jiwa mereka. Berkat ini, dimungkinkan untuk mengetahui bahwa iklan sosial bukanlah bentuk penyiaran monolog, tetapi saluran komunikasi yang berorientasi. Ia bekerja dan berinteraksi antara masyarakat dan beragam minat dan gagasan. Itu membuat orang berpikir tentang situasi dan masalah saat ini.

Iklan sosial tersebar luas, tetapi hanya di luar negeri. Di Rusia, tingkat efektivitasnya rendah. Menurut hasil salah satu survei, dimungkinkan untuk mengungkapkan bahwa sebagian besar dari semua orang yang mengikuti survei tidak memperhatikan iklan sosial sama sekali. 20% lainnya percaya bahwa perlu untuk mendekorasi kota, dan bukan untuk mendorong tindakan. Sisa dari 10% yang disurvei mengatakan bahwa iklan sosial mulai mengganggu mereka. 70% orang tidak dapat mengingat satu slogan pun yang akan mereka temui di jalan atau lihat di iklan TV. Setiap orang ketiga percaya bahwa iklan sosial adalah jenis kegiatan yang tidak perlu, dan sama sekali tidak berpengaruh pada pembentukan nilai dan sikap baru.

Contoh iklan sosial

Munculnya dan, karenanya, perkembangan periklanan sosial di Rusia ditentukan oleh faktor-faktor penyebab yang signifikan. Setiap contoh iklan sosial, di bawah ini, berbicara tentang banyak peristiwa yang terjadi di Federasi Rusia. Pada tahun 1992, video "Lebah", "Panggil orang tuamu" (I. Burenkov, agensi "Domino") muncul. Putusnya ikatan sosial, krisis ekonomi dan politik di Rusia, perkembangan pesat kejahatan menyebabkan demoralisasi masyarakat, bentuk sistem baru hubungan berdasarkan keutamaan nilai properti. Ketidakamanan publik populasi Rusia, kurangnya dukungan dari negara itu sendiri dan sistem sosial menyebabkan kejengkelan masalah yang ada dan munculnya yang lain - sosial. Jelas ada kebutuhan untuk perubahan Instrumen kebijakan semacam itu adalah iklan sosial.

Bagaimana iklan sosial lahir

Di Federasi Rusia, iklan sosial sebagai jenis informasi dan aktivitas periklanan telah ada selama lebih dari sepuluh tahun, sementara di negara-negara Barat telah ada selama lebih dari satu abad. PADA Federasi Rusia pada tahun 1993, apa yang disebut Dewan Periklanan dibuat, itu termasuk kedua perusahaan periklanan, media ("Komsomolskaya Pravda", "Trud" - edisi cetak; NTV, Ostankino Perusahaan TV; "Radio Rusia", "Europe Plus", "Mayak" stasiun radio), serta beberapa organisasi publik - Dana Moskow untuk Rahmat dan Kesehatan dan banyak lainnya. Tujuan dibentuknya Dewan ini adalah untuk menghasilkan produk promosi tunggal tentang masalah-masalah masyarakat. Anggotanya mengembangkan contoh acara sosial untuk media cetak, menghasilkan klip audio dan video. Posisi dasar Dewan didasarkan pada penolakan untuk menempatkan mereknya sendiri pada produk iklan.

Seperti apa bentuknya

Hubungan keluarga di bagian "Anak-orang tua". Contoh sosial di bagian ini: "Mereka tumbuh dan melupakan orang tua mereka. Apakah kamu ingat? Telepon orang tuamu."
Hubungan keluarga di bagian "Anak-anak dalam Keluarga": "Dibutuhkan banyak kekuatan untuk menumbuhkan bunga. Anak-anak bukanlah bunga, beri mereka lebih banyak cinta."
Sikap hidup: "Ini adalah lebah. Hidup memutuskan segalanya untuk mereka. Kami membangun hidup kami sendiri. Jangan takut akan perubahan."

Anggota Dewan secara teratur mengadakan konferensi pers tematik, mengatur penempatan materi informasi di media lain, melakukan segala macam presentasi dan kunjungan. Mereka mengambil bagian dalam pelatihan khusus untuk bidang sosial pekerja, dalam pelaksanaan proyek-proyek ilmiah sosial, memberikan semua kemungkinan dukungan untuk penciptaan organisasi publik, serikat pekerja, klub, secara aktif terlibat dalam hari-hari tematik: Hari Anak, perang melawan TBC, Hari gaya hidup sehat kehidupan, dll. Dalam banyak bahasa Rusia organisasi nirlaba layanan pers telah muncul dan bekerja. Di Persatuan Sosial-Ekologis, layanan pers dibentuk pada tahun 1999. Tujuan dari penciptaan adalah penyebaran informasi lingkungan dan sosial di media. Awal mula kegiatannya adalah penyampaian tentang keberadaan dan kegiatan serikat, namun kini fungsi pelayanan pers ke beberapa arah. Karyawan menyiapkan dan mendistribusikan siaran pers tentang tindakan pihak berwenang atas pencapaian di bidang perlindungan lingkungan, teknologi inovatif, undang-undang lingkungan, dan banyak lagi. SES memiliki bank data unik di isu yang berkaitan dengan lingkungan, yang berasal dari lebih dari 250 anggota Serikat. Dan sebagai hasilnya, sekitar 130 dana Rusia dan asing terus-menerus menghubungi layanan pers Uni. media massa. Langkah signifikan adalah kemunculan Badan Informasi Sosial di Rusia. Otoritas Rusia dan media beralih ke jasanya. Sejak munculnya agensi dalam kehidupan masyarakat, Anda sekarang dapat menemukan contoh iklan sosial secara harfiah di setiap langkah (baik di angkutan umum maupun di tempat ramai lainnya).

Peraturan legislatif tentang iklan sosial

Di Rusia, keberadaan iklan sosial diatur oleh hukum. Pasal 10 Undang-Undang Federal "Tentang Periklanan" tahun 2006 mengatakan bahwa iklan sosial ditujukan untuk kepentingan negara bagian dan publik dan mengejar tujuan amal. Peraturan legislatif tentang aktivitas iklan sosial berbicara tentang
penciptaan masyarakat profesional yang menghasilkan produk sosial dan berkontribusi untuk meningkatkan minat penduduk dalam masalah sosial yang signifikan. Contoh iklan sosial untuk meningkatkan minat penduduk adalah munculnya kategori "iklan sosial" dalam kompetisi periklanan yang cukup berpengaruh di Rusia: Youth Advertising Festival, Advertising Festival di Nizhny Novgorod dll.

Iklan sosial, contoh, persepsinya

Hasil survei sosiologis yang dilakukan pada tahun 2000 di Novosibirsk (60 responden berpartisipasi) menunjukkan pengetahuan yang rendah tentang periklanan sosial (25%), sedangkan video tentang ACE dan hubungan antara orang tua dan anak-anak ("Panggil orang tua Anda") diberi nama sebagai contoh iklan sosial. Selain itu, responden mengingat berbagai aksi unjuk rasa dengan topik kecanduan narkoba, AIDS, yang disiarkan oleh media. Mereka menyatakan sikap positif terhadap iklan sosial di 65% kasus. 20% tidak melihat banyak manfaat dalam periklanan, dan hanya 15% menganggap iklan semacam itu sebagai kebutuhan dalam membentuk opini sosial.

Isu sosial sebagai topik atau contoh iklan sosial

Semua masalah sosial yang perlu disebutkan melalui iklan sosial, audiens yang diwawancarai didistribusikan sedemikian rupa sehingga tidak mungkin untuk menentukan prioritas masalah. Jadi jajak pendapat muncul dengan hasil sebagai berikut:

masalah kecanduan narkoba dan alkoholisme (ini adalah satu-satunya masalah yang ditempatkan oleh responden di tempat pertama dalam hal kepentingan - 65%);
masalah HIV-AIDS;
perlindungan ibu dan anak;
perlindungan lingkungan;
pembentukan gagasan kebangsaan.

Lewat sini, contoh terbaik iklan sosial di Rusia adalah iklan yang diterbitkan di atas kertas, di dalam atau opsi lain dan dipajang di tempat umum di tempat-tempat di mana orang-orang paling padat.

Iklan hari ini bagi banyak orang lebih merupakan fenomena negatif: itu mengganggu film favorit Anda, mengalihkan perhatian, membebani otak Anda ... Dan itu dibuat hanya untuk pencucian uang. Namun, semoga bermanfaat, contoh utama- iklan sosial.

Apa itu iklan sosial?

Untuk memulainya, kami mencatat bahwa konsep "iklan sosial" hanya digunakan di Rusia. Di negara lain, istilah "non-komersial" dan "iklan publik" digunakan, dan artinya berbeda.

Di Rusia, konsep periklanan sosial ditetapkan dalam undang-undang "Pada Periklanan". Menurutnya, iklan sosial adalah informasi yang disebarluaskan melalui media informasi apa pun, ditujukan kepada lingkaran orang yang tidak terbatas dan ditujukan untuk memecahkan masalah sosial yang penting, amal atau mencapai tujuan negara.

Tugas dan fitur iklan sosial

Berdasarkan undang-undang, fitur-fitur iklan sosial berikut dapat dibedakan:

Ini adalah bentuk pengaruh khusus pada khalayak massa untuk mengontrol perilaku sosial mereka.
Hal ini dirasakan secara positif oleh audiens dan dapat meningkatkan reputasi mereka yang menciptakannya.
Ini diproduksi dan didistribusikan secara cuma-cuma, dapat dikaitkan dengan kegiatan amal, serta transfer uang untuk produksi dan distribusi iklan semacam itu.

penyebarluasan informasi tentang pelayanan publik;
menarik perhatian pada masalah sosial;
promosi gaya hidup sehat;
pembentukan opini positif tentang layanan publik dan organisasi nirlaba;
memperkuat institusi publik yang penting;
pembentukan instalasi pada model perilaku positif.

Contoh iklan sosial di poster

ketidakamanan di jalan;
kecanduan internet;
malnutrisi;
kebiasaan buruk;
masalah ekologi.

dinding telepon

Perusahaan Beijing Ogilvy telah dengan jelas menunjukkan betapa gadget mendominasi orang modern, mengganggu komunikasi "langsung" dengan orang-orang yang sangat disayangi. Slogan "Semakin banyak kita berkomunikasi, semakin sedikit kita berkomunikasi" dengan sempurna menggambarkan situasi ini.

Anakmu adalah apa yang kamu makan

Ditugaskan oleh Brazilian Society of Pediatrics, agensi kreatif yang dibuat Paim poster iklan, mendemonstrasikan dampak kebiasaan makan ibu muda terhadap kesehatan bayinya.

Jangan bicara saat mengemudi

Tidak ada tempat untuk pemabuk di dalam air

Sebuah organisasi dari Australia - Royal Life Saving - bergerak dalam pencegahan kecelakaan di air dan menginformasikan tentang keterampilan dasar penyelamatan. Dia datang dengan poster menarik tentang ketidakcocokan alkohol dan mandi atau berada di air. Dia melaporkan bahwa hampir setengah dari semua orang dewasa yang tenggelam mabuk sampai tingkat tertentu.

Anda bisa kehilangan lebih dari kesabaran Anda

Agensi Amerika DDB membuat serangkaian poster untuk memerangi kekerasan terhadap anak-anak. Semua poster menggambarkan anak-anak yang tersinggung oleh orang tua mereka. Bagian tubuh mereka hancur seperti boneka porselen (ternyata karena pukulan keras). "Anda memiliki lebih banyak kerugian daripada kesabaran," tulis keterangan di poster.

Udara kotor membunuh

Salah satu contoh iklan layanan masyarakat lingkungan dari TheCCW memperingatkan bahaya polusi udara, yang membunuh lebih dari 60.000 orang per tahun.

Tentang bahaya merokok

Badan Australia Euro RSCG secara kreatif memperingatkan tentang bahaya merokok, yang menyebabkan penuaan dini.

Iklan sosial di Rusia

Di Rusia, iklan sosial juga berkembang dan mendapatkan momentum: kompetisi diadakan untuk poster dan video terbaik, artis populer berpartisipasi aktif dalam pembuatan film, media memberikan peluang yang cukup untuk penempatannya. Pertimbangkan iklan sosial di Rusia pada contoh proyek paling mencolok akhir-akhir ini.

orang besar

Sebuah video untuk mendukung proyek Orang Besar untuk membantu orang dewasa difilmkan untuk menarik perhatian pada masalah amal untuk membantu orang dewasa. Hampir semua yayasan amal ditujukan untuk membantu anak-anak, tetapi banyak orang di atas 18 tahun juga membutuhkan bantuan. Video menunjukkan situasi di mana seorang gadis kecil meninggal di jalan dalam situasi yang persis sama dan wanita dewasa. Pemirsa diundang untuk memilih siapa yang akan disimpan.

Jangan Kehilangan Kami

Dunia anak sangat berbeda dengan dunia orang dewasa. Itu penuh dengan permainan, kegembiraan, dan penemuan baru. Iklan sosial yang disebut "Jangan kehilangan kami" dari GUOBDD Kementerian Dalam Negeri Rusia menunjukkan bahwa mungkin saja kehilangan seorang anak di dekat jalan tidak hanya secara harfiah, tetapi juga secara kiasan. Agar momen terakhir kehidupan bayi tidak menjadi truk yang bergegas ke arahnya, Anda perlu memantau anak-anak dengan cermat.

Negara tanpa rasisme dan xenofobia

“Mempermalukan orang dari negara lain, kita kehilangan rasa hormat terhadap diri kita sendiri,” kata video sosial “Negara tanpa rasisme dan xenofobia.” Sama sekali tidak perlu takut naik bus di sebelah orang dengan warna kulit yang berbeda atau dengan sopir taksi dari kebangsaan yang berbeda. Juga salah untuk menyewakan apartemen hanya untuk orang Slavia atau hanya menyewa orang yang berpenampilan Slavia. Tidak perlu menyinggung orang, tidak peduli apa ras, kebangsaan, penampilan mereka.

Jadilah manusia

Menjadi seorang pria dalam situasi apa pun membutuhkan video tentang seorang pemuda tunawisma yang sangat membutuhkan uang, tetapi bertemu dengan seorang pria yang menjatuhkan dompetnya untuk mengembalikan dompetnya yang hilang. Sebagai tanggapan, pria itu menjabat tangan pria itu, melepas sarung tangannya. "Jadilah manusia!" Ini nama videonya.

Salah parkir

Mobil yang diparkir dengan tidak benar dapat merenggut nyawa seseorang. Ambulans atau truk pemadam kebakaran tidak akan bisa melewati mobil yang berdiri di tengah jalan. Ini diperingatkan oleh video "Parkir Salah". Dia juga menginformasikan bahwa “194 orang tewas dalam kebakaran di Moskow pada tahun 2011, lebih dari sepertiga dari mereka tidak dapat diselamatkan karena mobil yang diparkir dengan tidak semestinya.”

Ayah

Dan contoh lain dari iklan sosial produksi Rusia. “Setiap anak membutuhkan ayah. Nyata, bukan hanya sebuah kata." Dengan kata-kata ini, video sosial "Ayah" berakhir, di mana pemuda itu mewakili seorang pria kulit putih menggantikan paus Balon. Dia berjalan bersamanya di taman bermain, bermain sepak bola, berayun di ayunan. Tapi di tempat bola harus ada seorang ayah yang mampu membesarkan pria sejati dari seorang anak laki-laki.

Iklan sosial tentang kecanduan internet

"Bapak Periklanan" David Ogilvy memuji Howard Gossage kontemporernya dengan kutipan berikut: " Periklanan membenarkan keberadaannya ketika digunakan untuk kepentingan umum, itu adalah alat yang terlalu kuat untuk digunakan semata-mata untuk tujuan komersial.". Kami setuju dengan pernyataan ini, jadi kami menerbitkan untuk Anda pilihan dengan iklan sosial yang efektif.