Jenis spanduk iklan. Apakah bisnis Anda membutuhkan iklan banner?

Kami telah merilis sebuah buku baru, "Pemasaran Konten Media Sosial: Bagaimana menjadi kepala pelanggan dan membuat mereka jatuh cinta dengan merek Anda."

Kita semua pernah melihat pita warna-warni yang cerah di jalanan yang menarik perhatian calon pelanggan. Jenis publikasi di Internet ini juga menarik dan lebih informatif bagi seseorang. Setuju bahwa kami lebih memperhatikan modul yang dirancang dengan benar.

Ukuran spanduk

Ruang pada halaman web terbatas, sehingga konten apa pun memiliki tempat dan dimensi yang sesuai. Poin ini harus diperhitungkan saat mendesain. Iklan jenis ini berbeda dalam ukuran pikselnya:

• 468 x 60 - spanduk panjang atau penuh. Ini adalah yang paling umum, paling sering bahkan ketika mengembangkan desain situs web, tempat terpisah dialokasikan untuk itu;
• 392 x 72 - spanduk panjang dengan bilah navigasi vertikal;
• 234 x 60 - ini biasanya diatur dalam kelompok beberapa bagian;
• 120 x 240 - ini lebih sering digunakan untuk mengiklankan layanan dan barang dan terletak secara vertikal;
• 88 x 31 - tombol dengan ukuran mulai dari kotak 125 x 125 hingga tombol mikro.

Jenis-jenis iklan spanduk di Internet

Menurut bentuk dan cara pembuatannya, spanduk dibagi menjadi grafis dan teks.

• Format gambar iklan gambar adalah gif, jpeg, png. Mereka dapat berupa statis, ketika modul hanya didasarkan pada satu gambar, atau dinamis, mis. beberapa gambar yang dapat dipertukarkan. Keuntungan utama mereka adalah kesederhanaan dan kenyamanan kreasi mereka. Tetapi kemungkinan mereka, sayangnya, dibatasi oleh pemuatan yang lambat. Mesin pencari dengan cepat mengindeks publikasi statis dan animasi, yang memiliki keunggulan tak terbantahkan dalam proses mempromosikan sumber daya apa pun.
• Blok teks adalah blok teks biasa tanpa gambar atau animasi. Tampaknya, tentu saja, tidak terlalu kreatif, tetapi memuat dengan cepat dan tidak mengganggu pengguna.

Lebih sering Anda dapat melihat hibrida teks-grafis.

Format terkait

1. Adik dari iklan spanduk adalah iklan penggoda. Ini digunakan untuk mengarahkan lalu lintas ke situs dengan konten bajakan, untuk menjual produk penurunan berat badan ajaib, dan sebagainya. Baginya, mereka selalu menggunakan desain yang tidak biasa dan mengejutkan untuk menarik sebanyak mungkin orang, ini mirip dengan pers kuning.

Blok pop-up. Saat Anda mengklik modul periklanan, halaman dapat terbuka di jendela terpisah di atas yang sedang dilihat - inilah yang disebut pop-up atau di bawah halaman - pop-under. Arti dari langkah tersebut adalah mengalihkan perhatian pengunjung ke diri sendiri atau untuk menarik, tetapi setelah menutup halaman yang menarik. Ini bisa sangat mengganggu, terutama saat menggunakan efek suara.

Iklan online bisa penampilan ingatkan pesan pop-up dari jaringan sosial. Mereka terletak di kiri bawah atau kanan halaman. Tampilan ini menarik dengan konten yang sudah dikenal, tetapi pada saat yang sama memanipulasi pengguna.

Iklan di atas halaman. Seringkali ada modul di internet yang dapat menutupi setengah dari halaman yang sedang dibaca - ini adalah spanduk mengambang, mereka juga milik media kaya. Metode ini membuat iklan lebih terlihat karena interaktivitas dan memberikan rasio klik-tayang yang cukup tinggi. Namun terlepas dari ini, mereka merusak situs dengan sifat menonjolnya.

Teknologi penciptaan

• Penggunaan teknologi flash sekarang paling populer dan memungkinkan Anda untuk membuat desain apa pun yang Anda suka.
• Program aplikasi ditulis dalam Java dan disematkan dalam dokumen HTML. Untuk tampilan yang benar dari spanduk tersebut di jendela browser, diperlukan plug-in khusus. Sekarang mereka hadir dalam paket hampir semua perangkat lunak untuk bekerja di Internet. Tidak ada keuntungan fungsional khusus dari modul tersebut. Anda dapat mengedit beberapa elemen, melakukan manipulasi sederhana dengan objek, melacak saat pengguna mengklik mouse atau menekan tombol pada keyboard, dan sebagainya. Tetapi mereka membutuhkan waktu lama untuk dimuat, dan seringkali dapat ditampilkan secara tidak benar karena kurangnya pengaturan apa pun.
  Objek semacam itu dapat dikaitkan dengan apa yang disebut media kaya atau media iklan, yang dibedakan oleh interaktivitas dan daya tariknya bagi pengguna, tetapi sulit dibuat.

Tujuan spanduk

Spanduk dapat dibagi sesuai dengan tugas yang ditetapkan sebelum pembuatannya:

• Target. Intinya adalah untuk menarik perhatian audiens target, memancing keinginan untuk mengklik iklan dan memastikan transisi ke situs yang dipromosikan.
• informasi. Mereka membawa tujuan memberitahu klien potensial tentang barang dan jasa yang mungkin menarik baginya. Selain itu, mereka dapat memacu keinginan untuk mempelajari lebih lanjut tentang produk tersebut dan akhirnya melakukan pembelian.
• bermerek. Mereka membuat merek dikenali, meningkatkan tingkat kepercayaan di dalamnya.
• Luar. Mereka bertujuan untuk mengarahkan pengguna dari satu sumber daya ke sumber daya lainnya.
• Intern. Mereka membantu berpindah dari halaman ke halaman dalam situs yang sama.

Manfaat iklan spanduk

• Jenis promosi ini cocok untuk organisasi besar dan terkenal, serta untuk organisasi muda yang sedang berkembang. Semua orang sama di sini
• Ini adalah kesempatan besar untuk mempengaruhi reputasi dan citra merek. Hampir setiap pengguna Internet secara visual atau tidak sadar mengevaluasi alat yang digunakan perusahaan untuk mempromosikan produknya.
• Membuat, menempatkan, dan mengedit iklan di Internet jauh lebih murah daripada memesan versi jalanan.
• Anda selalu dapat memilih tempat tinggal. Pengiklan mengetahui audiens targetnya, karakteristik sosial, demografis, dan geografisnya dan menetapkan parameter yang diperlukan, dengan mempertimbangkan aspek-aspek ini. Karena itu, hanya calon pelanggan yang melihat iklannya. Misalnya, dalam iklan tampilan kontekstual Yandex menampilkan spanduk yang sesuai dengan permintaan pengguna. Anda dapat membacanya di artikel tentang ICD di blog Semantics.
• Anda selalu dapat melacak keberhasilan strategi promosi seperti itu, dan jika hasil yang diinginkan tidak tercapai, Anda dapat mengubah strategi promosi.
• Anda dapat mengetahui tentang keberhasilan tindakan Anda dalam waktu dekat. Hasilnya tergantung pada kebenaran pengaturan iklan, pilihan situs untuk penempatan dan desain visual blok.
• Dan Anda selalu dapat menghapus publikasi yang tidak perlu dan membuat perubahan pada yang sudah ada, menambahkan elemen baru, dan mengubah teks.

Aturan untuk bekerja dengan spanduk

Tingginya popularitas spanduk menunjukkan efektivitas penggunaannya. Tetapi selalu ada kemungkinan pengunjung akan acuh tak acuh terhadap efek yang Anda gunakan untuk menarik perhatian mereka. Untuk mencegah hal ini terjadi, penting untuk mempertimbangkan poin-poin berikut:

1. Tentukan audiens target Anda.
2. Merumuskan tujuan dan sasaran.
3. Pertimbangkan desain.
4. Tulis teks pesan iklan seperti itu untuk membangkitkan minat dan keinginan untuk pergi ke sumber daya.
5. Menganalisis penggunaan alat ini dan menarik kesimpulan.
6. Lakukan penyesuaian jika perlu.

Jika analisis data tidak memuaskan:

• Periksa posisi blok pada halaman dan desainnya. Ini diperlukan untuk mengecualikan pengabaian oleh pengguna (sadar atau tidak sadar - yang disebut kebutaan spanduk).
• Bermain dengan skema warna spanduk. Pelajari bagaimana warna mempengaruhi persepsi informasi.
• Coba tempatkan iklan Anda di tempat yang tidak biasa di halaman.
• Pilih situs di mana jumlah iklan tidak akan memaksa pengguna untuk meninggalkan sumber daya.

Tempat memposting dan cara membayar

Anda dapat membayar untuk penempatan yang diterbitkan dengan dua cara:

1. Statis - ini adalah saat biayanya akan dihitung dari jangka waktu menyewa tempat di situs.
2. Dinamis - kapan pembayaran akan tergantung pada jumlah klik.

Biaya penempatan akan tergantung pada beberapa faktor: di mana Anda berencana menempatkan iklan spanduk dan siapa yang akan melihatnya di Internet.

• Cobalah untuk bernegosiasi dengan pemilik situs. Ini akan membantu mengurangi biaya sewa secara signifikan, berbeda dengan penempatan di bursa saham. Selalu ada kemungkinan memposting online secara gratis.
• Jika Anda ingin iklan Anda dilihat oleh pengguna di Moskow atau St. Petersburg, bersiaplah untuk membayar lebih.
• Jika sebuah bisnis memiliki banyak persaingan, promosinya akan selalu lebih mahal.
• Pilih penempatan jangka panjang dan Anda akan mendapatkan lebih banyak lalu lintas.

Kami melihat contoh iklan spanduk di web sepanjang waktu, di hampir setiap situs web. sumber informasi. Jika Anda mendekati pengembangan dengan cara yang benar dan memilih situs berkualitas untuk penempatan, Anda akan segera melihat peningkatan popularitas. Selalu analisis rasio klik-tayang publikasi Anda dan tanggapi perubahan secara tepat waktu.

Dalam edisi hari ini, saya akan memberi tahu Anda apa itu spanduk, apa jenis spanduk utama, ukuran dan tujuannya.

Apa itu spanduk?

Jenis utama spanduk

Dalam iklan luar ruang

Dalam olahraga

Pada permainan olahraga, spanduk digunakan, sebagai aturan, satu kali. Mereka dimaksudkan untuk memberikan dukungan kepada atlet atau tim individu, atau sebaliknya, untuk mengekspresikan ketidakpuasan terhadap sesuatu atau seseorang.

Spanduk di Internet - apa itu dan mengapa itu diperlukan

Saya pikir setiap pengguna Internet, setidaknya sekali, telah melihat spanduk. Mereka membosankan bagi banyak orang, jadi orang-orang seperti itu menggunakan ekstensi browser khusus untuk memblokir iklan di situs web, plugin Adblock, dan lainnya.

Untuk apa spanduk?

Tugas utama banner adalah menarik perhatian pengunjung situs. Dan webmaster, orang-orang yang memiliki sumber daya web mereka sendiri yang dipromosikan. Sama saja, mereka memasang spanduk untuk mendapatkan uang darinya. Untuk beberapa, iklan spanduk merupakan sumber pendapatan utama.

Sejarah spanduk

Spanduk pertama di Internet muncul sejak lama, di milenium terakhir, ketika mesin pencari Yandex dan Google belum ada. Menurut pengguna lama, spanduk pertama muncul di Internet pada tahun 1994. Gambar statis dengan tautan tersemat ke situs periklanan.

Gambar seperti itu terus-menerus diklik, karena itu adalah sesuatu yang baru, tidak dikenal.

Pada dasarnya, spanduk mulai menempatkan situs yang berbeda di atas satu sama lain untuk menarik pengunjung. Tetapi kemudian, orang-orang yang paling giat mulai menyadari bahwa Anda dapat mengambil uang untuk memasang spanduk di situs Anda, karena apa yang umumnya berbeda dari papan reklame jalanan?

Akibatnya, sejumlah besar orang yang mendengarnya mulai membuat situs web untuk mendapatkan uang dengan menjual ruang spanduk. Inilah yang menyebabkan Internet meroket, dan banyaknya situs terbengkalai yang dibuat hanya untuk tujuan keuntungan.

Spanduk juga telah berubah dari waktu ke waktu. Pada awalnya semuanya hebat, indah. Tetapi setiap tahun, iklan persegi panjang menjadi lebih mengganggu dan mereka mulai secara aktif melawan spanduk. Bahkan browser memiliki fitur pemblokir pop-up.

PADA dunia modern masih ada yang suka membarikade situs dengan segala yang mereka bisa. Tetapi webmaster paling cerdas telah menyadari bahwa lebih baik tidak menggunakan spanduk agresif.

Jenis spanduk dalam iklan online

Semua jenis spanduk adalah gambar grafis dalam format GIF atau JPEG. Gambar pada mereka dapat berupa statis (masih dalam format jpg) atau animasi (bergerak dalam format gif, efek gerakan pada spanduk semacam itu dibuat dengan mengganti beberapa gambar).

Ada tiga jenis spanduk:

• Spanduk statis- satu gambar grafis, seperti pada awalnya.
• Spanduk GIF- urutan frame raster yang saling menggantikan dalam interval waktu tertentu. Ini adalah spanduk yang lebih kompleks yang membutuhkan keterampilan tertentu untuk membuatnya. Tentu saja dari segi bobot akan lebih berat dari gambar statis.
• Spanduk kilat atau Jawa- blok iklan semacam itu dapat dibuat di Adobe Flash. Bukan grafik raster yang digunakan, tetapi grafik vektor, yang memungkinkan Anda mendapatkan animasi saat ringan spanduk. Fitur yang menarik dari jenis ini adalah kemampuan untuk menggunakan efek suara.

Dimana untuk memesan spanduk?

Saat ini, spanduk Internet dapat dibuat untuk setiap selera. Ada kesempatan untuk membuatnya dengan usaha Anda sendiri, atau Anda bisa memesannya di. Di situs semacam itu, dengan keterampilan pabrikan spanduk yang indah banyak.

Jenis dan ukuran spanduk

Spanduknya berbeda, saya pribadi membayangkan di kepala saya seperti spanduk persegi panjang kecil di atas artikel 468 x 60 px. Sebelumnya, mereka sering diposting di situs web.
Jadi, berdasarkan ukuran, spanduk dibagi menjadi:

• Persegi Panjang Horizontal: 728x90, 468x60, 234x60, 88x31, 120x60, 120x90.
• Persegi panjang vertikal: 300x600, 160x600, 120x600, 120x240, 240x400.
• Kotak: 250x250, 125x125.
• Hampir Persegi: 336 x 280, 300 x 250, 180 x 150.

Tugas utama iklan spanduk

Menjual sesuatu. Dalam hal ini, spanduk harus secara tidak langsung atau langsung mendorong pengguna untuk membeli:

• Pertama, Anda perlu menarik perhatian pada produk, dengan fokus pada gambar yang ditampilkan - dengan demikian, pengiklan berusaha tidak hanya untuk menarik perhatian pada produk, tetapi pekerjaan sedang dilakukan untuk membentuk citra positif di benak massa.
• Sebuah gambar atau animasi dapat membangkitkan minat, minat calon klien.
• Ada banyak trik untuk menarik penonton, salah satunya adalah understatement. Misalnya, akan ditulis: Anda akan terkejut bahwa Anda bisa menjadi jutawan dalam sebulan jika ... ", ada banyak contoh seperti itu. Hal utama adalah membuat mereka mengklik spanduk dan melakukan transisi penuh.
• Kebetulan hanya satu konten lengkap berkualitas tinggi yang cukup untuk mendorong pengguna bertindak. Seseorang tertarik dengan topik belajar pemrograman web, tetapi spanduk hanya mengatakan tentang hal itu ( kursus gratis pemrograman web untuk pemula). Dalam hal ini, orang mengklik karena mereka tertarik Tidak ada aksi publisitas, hanya informasi.
• Terkadang spanduk dipasang bukan untuk diklik, tetapi hanya untuk dikenali.

Bagaimana cara membuat spanduk?

Ini adalah topik untuk artikel terpisah, jadi saya hanya akan mengatakan bahwa itu dapat dilakukan menggunakan Paint standar, Photoshop, atau layanan online http://bannerovich.ru.

Setelah dibuat, Anda harus mengunggah gambar ke direktori root situs dan menempelkan skrip ke dalam ruang yang dibutuhkan, bekerja dengan widget.

lebar="200" tinggi="200" /> adalah lebar dan tinggi. Tentu saja, spanduk harus digambar dalam dimensi yang sama.

Itu saja, sekarang Anda tahu apa itu spanduk, cara memasangnya di situs, mengapa itu diperlukan, dari mana seluruh topik ini berasal dan apa dampak spanduk di Internet secara keseluruhan.

Spanduk adalah media iklan berbentuk kanvas persegi panjang dengan teks atau gambar iklan tercetak di atasnya, dibuat di atas kain khusus dengan menggunakan pencetakan format besar. Spanduk ditempatkan di jalan-jalan yang sibuk, di pinggir jalan dan trotoar, di atas pintu masuk organisasi, di fasad bangunan, di jendela toko dan kantor. Mereka dapat dilihat di presentasi, pameran dan tempat-tempat ramai lainnya. Tujuan utama dari struktur ini adalah untuk menarik perhatian pelanggan potensial, membentuk citra positif perusahaan dan secara efektif menyajikan barang atau jasa yang diiklankan.

Manfaat spanduk iklan luar ruang

Format spanduk yang besar, kecerahannya, dan kemampuan untuk melihatnya dari jarak jauh berkontribusi pada cakupan audiens yang luas, menjadikannya salah satu sarana periklanan luar ruang yang paling populer dan efektif.

Keuntungan dari spanduk juga meliputi:

• daya tahan;
• kekuatan;
• keandalan;
• resistensi tinggi terhadap kelembaban, suhu ekstrem, paparan knalpot dan debu;
• biaya terjangkau;
• lingkup yang luas;
• kemungkinan menggambar gambar dengan kualitas luar biasa;
• multifungsi;
• kemudahan pembuatan;
• kemungkinan perawatan antiseptik yang mencegah akumulasi debu;
• berbagai pilihan akomodasi;
• kemudahan instalasi.

Kesulitan yang dihadapi saat menggunakan spanduk

Tidak semua orang menyukai spanduk besar yang terletak di fasad rumah. Banyak yang menganggap metode periklanan ini agresif dan hambar dan menyerukan pembatasan. Kekurangan spanduk outdoor dibandingkan dengan beberapa struktur periklanan lainnya juga statis dan kurang suara.

Jenis spanduk

Salah satu dasar paling umum untuk menerapkan gambar adalah kain spanduk. Tergantung pada teknologi pembuatannya, spanduk yang terbuat dari kain ini dibagi menjadi laminasi dan cor.

Kain cor adalah jaring yang diisi dengan PVC cair dan melewati peralatan khusus untuk membuat bahannya halus. Karena kualitas bahan baku, kain cor memberikan reproduksi warna yang sangat baik, kekuatan tinggi, elastisitas, masa pakai yang lama, dan ketahanan terhadap pengaruh eksternal. Mereka dapat menampilkan iklan di luar ruangan selama 2-3 tahun tanpa kehilangan kualitas gambar. Sifat-sifat seperti itu membuat spanduk, dibuat di atas bahan cor, media iklan yang paling cocok untuk penempatan di luar ruangan. Di antara kekurangannya, hanya biaya tinggi yang dapat dicatat - dari 540 rubel / sq.m.

Bahan laminasi terdiri dari dua lapisan kain dan jaring penguat di antara keduanya. Mereka memiliki kekuatan rendah dan tidak stabil terhadap kelembaban dan sinar matahari, itulah sebabnya di luar ruangan mereka hanya dapat bertahan hingga 2-3 bulan. Oleh karena itu, spanduk semacam itu biasanya digunakan di dalam gedung atau dalam satu kali promosi. Keuntungan mereka termasuk harga yang memadai - dari 250 hingga 400 rubel. untuk 1 sq. m.

Untuk mengurangi efek angin kencang dalam angin kencang, dasar lain untuk spanduk digunakan - kisi. Ini adalah permukaan berlubang. Itu paling sering ditempatkan di gedung-gedung tinggi. Biaya rata-rata adalah sekitar 350 rubel / sq.m.

Salah satu bahan spanduk yang paling umum adalah vinil, yang menghasilkan lapisan matte yang sangat tahan lama dan tidak akan melengkung. Gambar di atasnya cerah dan jelas. Menurut jenis permukaannya, spanduk vinyl dibagi menjadi:

• Frontlit adalah kanvas laminasi dengan permukaan matte yang harganya 350-450 rubel per sq.m.
• Backlit adalah lembaran cor yang mentransmisikan cahaya dengan baik dan karena itu berfungsi setiap saat sepanjang hari, namun memiliki kelemahan seperti kesulitan pemasangan dan pemeliharaan. Versi spanduk ini berharga 450-650 rubel / sq.m.
• Blackout adalah bahan cor padat, opacity yang menghilangkan tembus dan memungkinkan untuk menerapkan gambar di kedua sisi spanduk sekaligus. Berbeda dalam daya tahan dan daya tahan tinggi. Ini paling sering digunakan dalam konstruksi di atas jalan raya, di lantai perdagangan dan paviliun pameran. Biayanya 500-650 rubel / sq.m.
• Blue Back adalah kanvas dengan backing biru yang menghalangi cahaya. Ini diterapkan pada dasar warna apa pun tanpa mengubah warnanya. Harga rata-rata adalah 150-300 rubel / sq.m.

Kertas spanduk juga digunakan sebagai bahan untuk mencetak spanduk (cukup kuat karena kandungan nilon dan lateks di dalamnya, tetapi tidak terlalu tahan terhadap kerusakan mekanis, oleh karena itu spanduk yang terbuat dari bahan ini diletakkan di atas kertas. rigid mount) dan polypropylene, tahan terhadap benturan sinar matahari, yang memungkinkan Anda menjaga kecerahan gambar untuk waktu yang lama.

Fitur spanduk pengikat

Agar spanduk dapat ditayangkan selama mungkin, penting untuk memperbaikinya dengan benar. Cara yang paling dapat diandalkan adalah memperbaikinya dengan bantuan lubang tali (cincin logam) yang terletak di sepanjang tepi kanvas, atau pipa yang terletak di lipatan spanduk. Ada pemasangan bingkai, di mana spanduk dipasang di dinding bangunan, dan pemasangan bingkai, ketika dasar logam khusus dibuat untuk mengakomodasi media iklan.

Tahapan membuat spanduk

Produksi spanduk outdoor biasanya terjadi dalam urutan berikut:

1. Pengembangan dan koordinasi dengan klien dari desain tata letak. Efektivitasnya tergantung pada tingkat desain spanduk iklan. Untuk membuat desain berbakat dan orisinal yang menggabungkan ekspresi gambar dan keterbacaan yang mudah, setiap detail harus diperhitungkan: pilihan slogan dan warna, penempatan teks dan logo.
2. Pilihan bahan dan teknologi manufaktur. Menentukan dasar yang paling cocok untuk spanduk dan cara membuatnya tergantung pada tujuan dan sifat promosi, serta penempatan desain.
3. Mencetak tata letak yang sudah jadi. Pada tahap ini dipilih resolusi cetak dan tinta yang sesuai untuk produk tertentu, setelah itu dilakukan proses pencetakan gambar secara langsung.
4. Pemrosesan pasca-cetak, termasuk pengelasan fragmen web dan pemrosesan tepinya di sepanjang perimeter.
5. Persiapan untuk pemasangan: produksi pengencang yang diperlukan, pengukuran ruang iklan, dll .;
6. Pemasangan produk jadi. Spanduk yang diproduksi ditempatkan dan dipasang pada struktur yang sesuai. Selama pemasangan, tekstur dan kekuatan kain, masa pakai yang diharapkan, dan fitur pemasangan spanduk diperhitungkan.

Seperti yang Anda lihat, bagi pengusaha, spanduk adalah salah satu cara paling menguntungkan untuk menarik perhatian pelanggan ke organisasi mereka dan meningkatkan jumlah penjualan produk atau layanan mereka. Keuntungan utama menggunakan spanduk adalah, setelah membayar produk sekali, dapat digunakan untuk waktu yang cukup lama.

Iklan saat ini hampir ada di mana-mana. Itu ada di TV, dicetak di majalah, iklan bisa dibaca di jalan dan di Internet. Salah satu jenis yang populer adalah iklan banner. Apakah cara promosi ini efektif? Anda akan menemukan jawabannya di artikel.

Definisi

Apa itu iklan spanduk? Ini adalah salah satu cara paling populer untuk mempromosikan produk. Awalnya, spanduk itu disebut iklan, yang dipasang di papan reklame, dinding bangunan, spanduk iklan. Iklan berukuran besar menarik perhatian dan dengan cepat diingat oleh pengguna. Fakta ini diperhatikan oleh pemasar, dan dengan munculnya Internet, iklan spanduk muncul di ruang virtual. Ada banyak iklan di Internet, dan setengahnya adalah spanduk. Gambar menarik yang muncul di kanan atau kiri teks utama situs menarik perhatian pengguna dan membuat mereka mengunjungi situs pengiklan.

Tapi iklan tidak selalu jelas. Baik spanduk jalanan maupun media dapat murni bersifat informasi. Misalnya, pemerintah kota dapat memberi selamat kepada warga pada hari libur atau mengumumkan acara penting kota.

jenis

Iklan banner dibagi menjadi dua jenis: nyata dan virtual. Terlepas dari kenyataan bahwa kedua jenis penyampaian informasi kepada klien potensial ini berbeda, mereka memiliki format yang serupa. Pakaian dan esensi iklan jalanan dan media adalah sama. Apa saja jenis-jenis iklan banner?

1. Klasik. Spanduk, yang berbentuk persegi panjang atau persegi, ditempatkan baik di papan reklame kota dan di semua jenis situs. Jenis iklan klasik ini masih populer, tetapi telah menjadi begitu akrab bagi pelanggan yang canggih sehingga kebanyakan orang mengabaikan jenis iklan ini. Dan ini bisa dilakukan dengan sengaja. Misalnya, pasang pemblokir iklan di komputer dan ponsel Anda.
2. Stretch mark. Pita mirip dengan spanduk klasik, tetapi memiliki orientasi horizontal. Sedikit informasi ditempatkan pada mereka. Paling sering, jenis iklan ini bersifat naratif atau informatif.
3. Richmedia. Spanduk iklan volumetrik yang menyala siang dan malam dianggap sebagai versi iklan yang mewah. Tidak setiap perusahaan siap menghabiskan banyak uang untuk memesan tata letak desain, dan kemudian membuat tiang iklan yang unik dengan penyempurnaan yang luas. Di Internet, spanduk media kaya terlihat seperti gambar animasi yang muncul di atas jendela.
4. Imitasi. Meniru merek terkenal tidak dikutuk, tetapi juga tidak diterima. Tetapi perusahaan-perusahaan yang tidak ingin menginvestasikan banyak uang dan usaha dalam mengembangkan konsep unik mereka dapat mengambil ide bagus orang lain dan merancang perusahaan mereka dalam citra dan rupa merek populer. Dengan demikian, spanduk iklan akan sedikit berbeda dari aslinya, tetapi terkadang perbedaan ini sulit ditemukan pada pandangan pertama.

Sasaran

1. Pengenalan produk. Setiap produsen yang baru mulai memproduksi produk baru berpikir tentang bagaimana memberi tahu calon pelanggan tentang produk mereka. Spanduk sangat ideal untuk tujuan ini. Iklan menarik mencakup kontingen besar dari segala usia.
2. Memperkuat iklan yang sudah ada. Jika sebuah perusahaan telah merilis iklan dan menyiarkannya di Internet dan di televisi, tidak akan berlebihan untuk menggandakannya lagi di spanduk. Karena kenyataan bahwa iklan dalam berbagai manifestasinya akan muncul di depan mata Anda, itu akan lebih diingat.
3. Memperbaiki perusahaan di benak klien. Agar sebuah perusahaan menjadi sukses, produknya tidak hanya harus dibeli, tetapi terus-menerus didengar. Di sinilah iklan banner berguna. Seseorang yang menghabiskan waktunya membaca teks pada spanduk akan mengingatnya, karena ia akan merasa kasihan dengan usaha yang sia-sia.
4. Pemanasan penonton. Sebelum dimulainya penjualan musiman, banyak toko memasang iklan spanduk. Dengan demikian, mereka memberi tahu pelanggan bahwa mereka harus segera memperbarui lemari pakaian mereka untuk item baru di musim mendatang.

Akomodasi luar ruangan

Agar iklan berfungsi, iklan harus berada di tempat yang tepat. Dengan memasang 3 spanduk di pinggiran kota, pemasang iklan tidak akan mendapatkan hasil apapun. Justru karena banyak orang memilih tempat yang salah untuk memasang spanduk, mereka percaya bahwa jenis iklan ini tidak berfungsi. Jika Anda memutuskan untuk mulai mempromosikan perusahaan Anda, pikirkan tempat yang paling tepat untuk membicarakannya. Penempatan iklan spanduk harus dilakukan di dekat pusat perbelanjaan besar jika Anda mengiklankan suatu produk. Jika Anda ingin memberi tahu klien tentang layanan akuntan yang memenuhi syarat, Anda harus menggantung spanduk seperti itu di sebelah pusat bisnis bisnis. Pastikan untuk mempertimbangkan tidak hanya tempatnya, tetapi juga prestisenya. Iklan spanduk yang ditempatkan di sebelah pusat perbelanjaan yang memiliki sedikit lalu lintas akan sia-sia.

Pastikan untuk memeriksa area di mana Anda ingin memasang spanduk untuk iklan serupa. Jika spanduk pesaing yang sama tergantung di sebelah spanduk Anda, kedua iklan tersebut akan menjadi tidak berguna.

Hosting web

Ruang maya mirip dengan yang nyata. Anda dapat mempertimbangkan situs jalan-jalan yang sama. Saat memasang iklan spanduk di Internet, seseorang harus dipandu oleh prinsip yang sama seperti saat memasang spanduk di jalanan. Pastikan untuk memeriksa situs untuk pesaing. Jika tidak, itu akan bermain di tangan Anda. Pastikan situs memiliki tingkat konversi yang baik. Di situs virtual dengan kehadiran yang buruk, harga mungkin lebih rendah, tetapi hasil dari iklan semacam itu akan menjadi nol.

Agar tidak membuang-buang uang dengan sia-sia, Anda bisa memesan iklan banner kontekstual. Apa itu? Ini adalah jenis iklan yang berfokus pada minat pengguna tertentu. Misalnya, seseorang melihat harga sepeda, dan perusahaan Anda hanya mengumpulkan kendaraan ini. Saat berikutnya pengguna memasuki situs di mana Anda telah membayar spanduk, mereka akan melihat iklan Anda.

Contoh

Anda dapat menempatkan iklan banner di mana saja, tetapi apakah itu akan berhasil? Sama sekali tidak berguna untuk memesan gambar-gambar indah dengan tulisan cerah yang tidak akan membawa Anda pelanggan. Karena itu, segera pikirkan apa yang akan menarik perhatian pelanggan yang canggih dan membuat mereka berpaling kepada Anda. Contoh iklan spanduk dapat ditemukan dengan berjalan di jalan. Setelah melakukan perjalanan seperti itu untuk diri sendiri, Anda pasti akan mengerti apa yang tidak boleh dilakukan. Iklan hitam putih hanya terlihat cantik di gambar. Dia tidak menarik perhatian, dan orang itu tidak ingin melihat spanduk abu-abu. Satu-satunya pengecualian adalah merek terkenal. Jika ingin menarik perhatian, gunakan warna-warna cerah. Tetapi tetap disarankan untuk tidak mengambil lebih dari tiga warna berbeda.

Harga hari ini ide orisinal. Contoh iklan banner yang mudah diingat adalah pembuatan lubang di dinding bangunan, ilusi visual, atau gambar psikedelik yang sulit untuk dihindari.

Manfaat spanduk internet

1. Interaktivitas. Menampilkan iklan banner bagus karena beberapa opsinya dapat menyertakan mini-game animasi. Bahkan orang dewasa pun terpikat pada interaktivitas. Semua orang ingin membelai kucing lucu, dan pada saat yang sama menonton iklan makanan kucing.
2. teks minimal. Orang modern tidak suka membaca. Mereka setuju untuk menyerap beberapa baris. Iklan banner di Internet minimal terdiri dari teks. Dua atau tiga baris akan dapat menyampaikan kepada calon klien inti dari tindakan atau apa yang dianggap penting oleh pengiklan.
3. Dinamisme. Gambar yang berubah daripada diam menarik lebih banyak perhatian. Fakta tentang sesuatu yang berkedip-kedip dengan latar belakang teks akan membuat seseorang melihat bidang situs. Jadi, iklan akan dirasakan.
4. Ketersediaan informasi. Tidak seperti iklan jalanan, seseorang melihat spanduk di Internet di rumah, yang berarti, jika perlu, ia dapat membuka atau menemukan situs web pengiklan hanya dengan beberapa klik.

Manfaat spanduk jalanan

Terlepas dari popularitas ruang virtual, iklan di papan reklame, papan reklame, dan spanduk terus ada. Seberapa efektif iklan banner dan apa kelebihannya?

- salah satu saluran pengaruh paling efektif pada audiens target. Dengan bantuannya, Anda dapat mempromosikan perusahaan Anda dan meningkatkan penjualan. Nikolai Shmichkov, penulis blog Seoquick, menjelaskan cara membuat spanduk yang menarik.

Rahasia membuat iklan banner yang laris

Kembali di awal tahun 2018, ketika memilih strategi pemasaran internet dan promosi situs web yang paling efektif, saya melihat beberapa angka yang menarik. Ternyata iklan banner pertama, yang diluncurkan pada tahun 1994, menunjukkan rasio klik-tayang (CTR) sebesar 44%. Artinya, hampir setiap detik pengguna melakukan tindakan target yang diinginkan. Ini adalah terobosan nyata untuk kampanye iklan apa pun.

Tokoh lainnya tak kalah impresif.

Ini 7% lebih tinggi dari tahun 2016 dan akan meningkat di tahun 2018.

Spanduk menempati tempat kedua di pasar periklanan online global dalam hal popularitas.

Pengguna berusia 25 hingga 34 tahun melihat hingga 2.094 spanduk per bulan.

Ini jelas menunjukkan popularitas dan efektivitas iklan banner. Sebaiknya cari tahu bagaimana menggunakan kemampuan spanduk untuk tujuan Anda sendiri dan strategi PR apa yang dapat Anda bangun dengan bantuan mereka.

Apa itu iklan banner dan untuk apa?

Spanduk adalah blok menarik dengan berbagai ukuran yang berisi gambar dan teks iklan. Kombinasi komponen visual dan tekstual meningkatkan efektivitas dampak pada pengunjung. Dari sudut pandang ilmiah, ini disebabkan oleh peningkatan kecepatan pemrosesan informasi visual oleh otak manusia: hanya 13 milidetik yang cukup untuk persepsi penuh. Oleh karena itu, pengenalan pemicu grafis adalah wajib untuk kampanye iklan yang sukses.

Dengan bantuan spanduk, Anda dapat dengan mudah mencapai tujuan kampanye, misalnya:

menjual barang dan jasa;

menginformasikan pengunjung tentang berita terkini;

redirect ke situs mitra;

mengalihkan perhatian pengguna ke produk lain (penargetan ulang);

meningkatkan kesadaran merek.

Tetapi agar iklan spanduk bekerja ke arah yang benar, pembuatannya perlu dilakukan secara profesional. Penting untuk memahami psikologi pembeli, memikirkan ajakan bertindak, melakukan analisis menyeluruh terhadap efektivitas iklan. Bagaimana melakukan ini dan di mana untuk memulai dijelaskan di bawah ini.

Tren Iklan Spanduk di 2018

Pertama-tama, Anda perlu memahami jenis iklan apa yang tidak layak untuk dibuat. Bahkan 10 tahun yang lalu, situs penuh dengan spanduk animasi besar yang menarik perhatian karena kombinasi warna yang tajam (merah-hijau, hitam-kuning, biru-putih, dan lain-lain). Efek dari penggunaan iklan semacam itu justru sebaliknya: 81% pengguna melarikan diri dari situs atau memasukkan sumber daya ke daftar hitam karena iklan pop-up. Contoh penggunaan spanduk agresif yang tidak berhasil yang tidak memperhitungkan minat audiens target (setelah sepatu datang MMORPG, iklan tidak ditargetkan).

Diantara mereka:

perawatan konsumen;

optimalisasi intelektual;

pemahaman yang jelas tentang tujuan.

Merawat konsumen melibatkan sikap tidak mencolok. Pengunjung memasuki situs dari tujuan spesifik, dan ketika penghemat spanduk atau formulir pendaftaran online "menembak" di layar, itu mengganggu, mengganggu. Lebih baik mengabaikan pop-up sepenuhnya, atau membuatnya kecil sehingga tidak mengganggu tampilan halaman. Berikut adalah contoh kotak dialog "agresif" yang muncul melawan keinginan pengunjung dan mengganggu penjelajahan situs lebih lanjut.

Sama pentingnya adalah optimasi cerdas. Teknologi modern memungkinkan Anda untuk menganalisis tindakan pengguna di situs, dan informasi ini dapat berharga dalam pertempuran untuk klien. Misalnya, penggunaan "peta panas" akan memungkinkan Anda menempatkan spanduk di area yang menarik perhatian maksimal. Biasanya, zona seperti itu mencakup sudut kiri atas dan "tajuk" situs, tetapi lebih baik untuk mendapatkan data yang akurat untuk sumber daya tertentu. Kemudian Anda dapat merencanakan strategi periklanan berdasarkan data yang diterima.

Tren ketiga adalah pemahaman yang jelas tentang tujuan iklan spanduk, dan ada baiknya memikirkan hal ini secara lebih rinci.

Tujuan iklan

Keberhasilan spanduk tergantung pada pernyataan tujuan yang jelas dan bagaimana desain dan komponen teks mewujudkannya. Di atas telah menjadi daftar singkat kemungkinan iklan spanduk: dari menjual barang hingga meningkatkan kesadaran merek. Gunakan untuk memahami pengembalian seperti apa yang ingin Anda dapatkan dari kampanye mendatang.

Misalnya, jika Anda ingin meningkatkan kesadaran merek, kriteria untuk mengevaluasi desain adalah:

skema warna sesuai dengan warna perusahaan;

wajib menggunakan logo;

menggunakan foto produk utama.

Parameter akan sepenuhnya berubah jika Anda menetapkan tugas yang berbeda ke spanduk. Untuk memastikan bahwa tidak hanya Anda, tetapi juga tim pemasaran dan desain Anda memahami seperti apa seharusnya iklan, ajukan beberapa pertanyaan:

Apa yang Anda ingin pelanggan rasakan saat melihat iklan?

Bagaimana spanduk akan berbeda dari yang serupa?

Bagaimana Anda ingin pengguna bereaksi terhadap iklan?

Apa penekanan dalam spanduk dan seberapa baik penekanannya dalam iklan dan teks?

Setelah Anda menjawab pertanyaan-pertanyaan ini, Anda dapat mulai membuat spanduk. Lebih baik lagi, gunakan iklan banner bersama dengan strategi promosi dan penjualan lainnya. Setelah menyusun strategi, Anda dapat melanjutkan ke langkah berikutnya: memilih ukuran spanduk.

Ukuran spanduk

Ukuran spanduk yang benar menentukan keberhasilannya. Menurut penelitian, iklan 468x60px memiliki RKT hanya 0,04%, angka yang sama 4 kali lebih tinggi untuk spanduk 250x250px (0,16%), dan hampir 9 kali lebih tinggi untuk iklan 336x280px.

Jika spanduk dibuat untuk situs tertentu, ukurannya bisa berapa pun. Tetapi aturan "lebih banyak lebih baik" tidak berfungsi di sini. Tetap gunakan format klasik seperti 728x900px atau 300x250px. Ukuran ini populer dan menyenangkan bagi pengguna situs: cukup terlihat, tetapi tidak terlalu besar. Karena itu, mereka dipilih oleh 33% pelanggan potensial. Ini adalah apa format yang berbeda terlihat seperti.

Bagaimana tampilannya, apa kelebihan ukuran ini atau itu, serta fitur desain spanduk lainnya disajikan secara singkat dalam panduan dari Google. Instruksi serupa dikembangkan oleh Yandex. Layanan ini juga mendukung ukuran paling populer (misalnya, 728x900px), tetapi menawarkan alternatif lain: 240x400px, 640x100px, dan seterusnya. Variasi format seperti itu disebabkan oleh struktur situs yang berbeda, kehadiran versi "desktop" dan "seluler", itulah sebabnya ukuran iklan yang optimal berubah.

Jika Anda tidak yakin format mana yang terbaik, gunakan klasik emas: 728x900px. Ini didukung oleh Google dan Yandex, memiliki tingkat RKPT yang baik, dan cukup nyaman untuk memposting sejumlah besar informasi.

Langkah selanjutnya adalah pengembangan desain.

Pekerjaan desain

Untuk mengembangkan desain iklan spanduk yang sukses, Anda perlu menemukan garis tipis antara kesederhanaan dan keinformatifan. Jika Anda menjalankan kampanye pertama, coba struktur iklan berikut:

gambar latar belakang;

judul yang menarik;

teks (tidak lebih dari 3 baris);

• panggilan untuk bertindak.

Di masa depan, skema ini mungkin tampak terlalu sederhana dan membosankan, tetapi bekerja dengan baik di 80% kasus. Untuk 20% sisanya, desain harus dikerjakan. Misalnya, sertakan gambar yang menarik dalam iklan. Bisa berupa gambar atau foto. Misalnya, untuk mengiklankan suatu produk, masuk akal untuk menambahkan gambarnya yang cerah dan menarik ke spanduk. Di Sini contoh yang baik iklan banner dari Yandex.Direct: ada foto yang menggiurkan, deskripsi manfaat yang jelas dan jelas (alami dan enak), dan ajakan bertindak (coba!).

Pilihan bagus lainnya adalah menyertakan gambar yang menyoroti manfaat layanan Anda. Untuk pusat kebugaran, ini bisa berupa foto orang yang bugar, atletis, untuk perusahaan perjalanan- foto pantai atau hotel bintang lima. Terlepas dari hal-hal sepele dari pendekatan ini, ini bekerja dengan baik.

Adapun pilihan skema warna, maka ada aturan di sini.

Untuk meningkatkan kesadaran merek, lebih baik menggunakan warna korporat. Trik ini juga berlaku untuk jenis iklan lain, terutama jika Anda sudah memiliki warna yang hanya dikaitkan dengan produk Anda (seperti naungan Tiffany dengan perhiasan rumah ini, misalnya).

Langkah selanjutnya adalah memilih font yang optimal. Banyak "pemula" tergoda oleh font yang rumit dan tidak biasa yang meniru tulisan tangan. Ini tidak selalu merupakan solusi yang baik. Teks harus mudah dibaca, dan kemudian efektivitas iklan banner akan meningkat.

Panggilan untuk bertindak

Lebih penting dari desain dalam iklan banner hanya ajakan untuk bertindak. Itu harus jelas, singkat, dan sangat sederhana. Frasa berikut cocok untuk ini: berlangganan, terima, unduh, daftar. Beberapa pemasar menyarankan untuk menambahkan pemicu waktu juga, seperti "sekarang". Gillette menggunakan kata-kata yang paling luas.

Namun, panggilan seperti itu, serta frasa seperti "berlangganan sekarang", mungkin tampak terlalu agresif untuk audiens target. Anda mungkin ingin melunakkan pesan. Misalnya, menggunakan kata-kata: "Tetap up to date dengan berita kami" atau "Bergabung dengan milis."

Ajakan bertindak juga harus memiliki fokus visual. Misalnya, sorot sebagai tombol, tandai dengan warna kontras, font tebal, atau lainnya.

Teks sempurna untuk spanduk

Pendek. Ini optimal jika tidak mengandung 10 kata. Yayasan Riset Periklanan melakukan survei berdasarkan apa yang dilihat pengguna spanduk iklan kurang dari 0,2 detik. Selama waktu ini, pelanggan perlu memahami apa yang Anda tawarkan kepada mereka dan seberapa menguntungkan penawaran tersebut.

Menarik. Jika teksnya luas, Anda tidak punya waktu untuk membuat intrik. Mulailah dengan manfaat utama.

Disesuaikan dengan target audiens tertentu.

Untuk menyiapkan spanduk yang ditargetkan, Anda perlu mempersiapkan inti semantik. Melakukan ini lebih mudah daripada yang terlihat. Jika Anda belum pernah bekerja dengan SL, gunakan Yandex.Wordstat, layanan informasi gratis, untuk memilih kueri frekuensi tinggi. Jangan memilih frase kunci yang terlalu panjang (frekuensi rendah), terdiri dari lebih dari 4 kata. Untuk pemahaman yang lebih baik tentang masalah ini, lihat ringkasan

Tetapi bahkan resep yang paling sempurna untuk membuat iklan spanduk yang efektif perlu diuji dalam praktik dan disesuaikan. Untuk melaksanakan rencana tersebut, analisis dan verifikasi statistik yang konstan diperlukan.

Analisis iklan spanduk

Bahkan studi terperinci tentang audiens target tidak memberikan pemahaman 100% tentang selera dan preferensi. Oleh karena itu, membuat spanduk sempurna dengan RKT tinggi pada percobaan pertama dapat dianggap sebagai mimpi pipa. Agar kampanye PR berhasil, mereka membutuhkan analisis yang cermat (tetapi sederhana dan cepat). Pengujian A/B optimal untuk ini.

Ini didasarkan pada prinsip perbandingan: satu kelompok pengguna diperlihatkan spanduk kontrol, yang kedua - spanduk dengan perubahan yang dilakukan padanya. Selain itu, disarankan untuk mengubah (bergantian) semua elemen iklan: slogan, ajakan bertindak, gambar, font, warna. Dengan demikian, Anda mendapatkan hasil yang dapat diandalkan dari daya tarik spanduk untuk audiens target Anda.

Peluang bagus untuk memeriksa iklan spanduk ditawarkan oleh Yandex.Direct, berkat fungsi "grup iklan". Untuk setiap grup, pilih frasa atau gambar kata kunci tertentu dan bandingkan hasilnya untuk rasio klik-tayang spanduk.

Setelah sistem mengumpulkan statistik RKT yang cukup, sistem akan secara otomatis menawarkan iklan berkinerja terbaik yang telah Anda tambahkan.

kesimpulan

Sejak tahun 1994, iklan spanduk telah menjadi salah satu saluran paling efektif untuk menarik minat pelanggan dan pembeli. Tetapi informasi dan iklan yang berlebihan di Internet memaksa pemasar untuk menemukan cara baru untuk memperbarui spanduk.

Sehingga mereka dipersepsikan secara positif oleh siapapun audiens sasaran dan belum mengalami "banner blind", ikuti aturannya.

Buat desain yang sederhana namun mudah diingat.

Gunakan logo, warna perusahaan dan maskot merek.

Jangan membebani iklan Anda dengan teks.

Tambahkan dan sorot ajakan bertindak.

Pilih tempat yang tepat untuk beriklan.

Buat spanduk tidak mencolok dan sesuaikan secara organik ke dalam struktur halaman web.

Analisis hasil secara konstan dengan pengujian A/B.

Dan kemudian RKPT kampanye Anda akan meningkat!